Kapitalisme sebagai suatu sistem Ekonomi, Sosial, dan Budaya yang paling dominan hari ini. Dengan logikanya untuk memaksimalkan keuntungan dari setiap sirkulasi Kapital dan melakukan ekspansi untuk terus memperbesar cengkramannya pada setiap lini kehidupan mulai dari trend, gaya hidup, dan pola Konsumsi. Kapitalisme tak henti-hentinya melakukan berbagai pembaruan dalam tubuhnya untuk menghindari krisis dan mempercepat arus akumulasi Kapital.

Tak terlepas dari kata cantik yang seringkali di sematkan pada perempuan. Kecantikan dilihat sebagai lahan basah bagi Kapitalisme untuk meraup keuntungan dari hal tersebut. Komodifikasi kecantikan hadir di tengah masyarakat dengan menciptakan sebuah standar kecantikan. Namun apa standar kecantikan itu ?

Standar Kecantikan dan Produk Kecantikan

Bagi Kapitalisme yang melakukan komodifikasi terhadap gaya hidup dalam memahami kecantikan. melihat cantik itu, ialah mereka yang memikili kulit putih dan bersih bukan hanya putih saja, bentuk tubuh pun sudah menjadi salah satu variabel untuk memenuhi standar cantik yang ideal.

Tidak berhenti sampai disitu Hidung mancung, rambut hitam lurus dan tubuh tinggipun merupakan standar yang harus dimiliki untuk berlebel cantik yang ideal.

Perempuan-perempuan yang tidak memenuhi standar tadi akan memikul beban moral atas itu. Mereka pastinya akan terlihat minder saat berdampingan dengan para perempuan yang sudah mencapai standar kecantikan tadi. Maka lewat penciptaan suatu komoditas yang katanya dapat menjadi suatu solusi untuk memenuhi standar kecantikan. yaitu berbagai produk kecantikan mulai dari pemutih wajah hingga layanan untuk mengubah bentuk wajah (operasi plastik). Hal inilah yang menjadi avatar kapitalis dalam mengaktualkan proses akumulasi Kapital demi mendapatkan keuntungan. Jadi yah, mau tidak mau mereka yang tidak memenuhi standar kecantikan akan melakukan berbagai cara untuk memenuhinya.

Bahkan saat ini sudah ada produk pembersih vagina yang di ciptakan oleh Kapitalis, yang katanya agar vagina menjadi wangi dan senantiasa bersih. Padahal dalam ilmu kedokteran vagina tidak diperbolehkan untuk disentuh oleh bahan kimia dan memang pada dasarnya vagina memiliki bau yang khas. Tapi karena lewat propaganda iklan dan hegemoni lewat gaya hidup yang diberikan oleh Kapitalis begitu menarik perhatian dan sangat menghipnotis individu-individu yang melihatnya maka dari itu hal ini diamini oleh para perempuan.

Komoditifikasi Perempuan

Dalam sistem yang mapan dan dominan hari ini Perempuanpun senantiasa dilihat sebagai sebuah komoditas menggiurkan. Hal itu Dapat dilihat dari berbagai iklan yang sering kali dijumpai di sela-sela program TV maupun di media sosial. Bagaimana perempuan yang menurutnya memiliki standar cantik yang ideal dijadikan sebagai ikon dalam sebuah iklan-iklan produk. Tubuh perempuan dijadikan sebagai objek untuk menarik perhatian para konsumen potensial agar membeli produk yang di tawarkan.

Iklan merupakan sebuah tayangan media yang digunakan untuk menyebarkan informasi tentang sebuah produk.  Iklan sebagai salah satu instrumen yang di gunakan Kapitalis untuk mempromosikan produk kecantikan sekaligius melakukan hegemoni kepada masyarakat untuk mengadopsi stigma “cantik”  sebagai suatu standar yang ideal. Kebiadaban sistem yang hanya bertumpu pada motif profit mengabaikan bentuk kemanusiaan dan menganggap hal di luar sebagai suatu objek yang dapat dikomodifikasikan.

Belum lagi saat perempuan-perempuan yang ingin bekerja di rana publik mereka harus memenuhi berbagai persyaratan. Saat perempuan ingin bekerja disebuah perusahaan sering kali mereka dilarang untuk memakai hijab, mereka diharuskan untuk berpakaian terbuka dengan tujuan untuk menarik perhatian pelanggan. Lagi dan lagi perempuan dijadikan objek oleh kapitalis.

Dan juga dalam beberapa hal perempuan kerap kali tidak diberikan haknya sebagai perempuan. Saat perempuan menstruasi ataupun cuti melahirkan mereka karna adanya kebijakan perusahaan perempuan tidak diberikan waktu cuti ataupun istrahat yang sewajarnya. Kapitalis tidak mau tau kalian pekerja laki-laki atau pekerja perempuan. Yang kapitalis tau hanya kalian bekerja dan menghasilkan nilai lebih dari produk sebanyak mungkin dengan modal sesedikit mungkin. Belum lagi persoalan upah buruh perempuan yang kadang lebih rendah dibandingkan upah buruh laki-laki padahal curahan tenaga dan waktu kerja yang sama. Dari kompleksitas system kapitalisme menyisakan banyak bentuk dehumanisasi karna logika kapital yang bertumpu pada pemaksimalan nilai lebih dari proses produksi.

Jadi memang saat ini kapitalisme sudah merebambah ke berbagai bidang kehidupan bahkan sampai masuk ke rana perempuan. Dan masih banyak perempuan-perempuan diluar sana yang kurang paham dan tidak sadar dengan bentuk bentuk dehumanisasi yang di lakukan kapitalisme. Maka dari itu saya mengajak kawan-kawan semua untuk saling mengedukasi satu sama lain.

Penulis : Dhils

*Tulisan ini merupakan resume peserta dari Kajian Rutin bertema “Kapitalisme dan Perempuan” yang dilaksanakan oleh Bidang Penalaran dan Keilmuan Himpunan Mahasiswa Jurusan Ilmu Ekonomi (HMJ-IE) UIN Alauddin Makassar.